Le marché de l’occasion est en plein essor. Les sites de vente d’occasion ne cessent de se multiplier et les géants du secteur attirent déjà des millions de visiteurs chaque année. Selon plusieurs études, un tiers de consommateurs ont acheté un vêtement d’occasion en 2017. D’une manière générale, la dynamique de ce secteur tient à la prise de conscience écologique ainsi qu’aux économies que permettent les achats d’occasion.
D’un point de vue écologique, se tourner vers l’occasion plutôt que d’acheter systématiquement des objets ou vêtements neufs est une très bonne idée. Acheter de seconde main permet de ne pas générer une nouvelle production, d’éviter des déchets et de favoriser l’économie collaborative.
Pourtant, l’idéologie derrière ce nouveau marché est loin d’être aussi simple, notamment pour les vêtements. Il y a encore peu d’études sur le sujet et donc peu de chiffres. Mais on connaît les nombres de ventes annuelles en occasion et on sait que c’est un marché à la croissance très rapide. Alors, quand tout le monde sacralise l’achat d’occasion, pourquoi est-ce que je vous parle de dérives ?
Un modèle bancal
On le rappelle peu mais si ce marché est en plein essor, c’est surtout parce que notre modèle de société a crée la « fast-fashion« et la surconsommation de biens matériels. La mode est devenue jetable et éphémère. Désormais, on porte un nouveau vêtement en moyenne 35 jours dans sa vie.
C’est donc parce qu’il y a des millions de vêtements non portés que l’offre est gigantesque. Le marché de l’occasion est ainsi un marché parallèle qui n’existe que parce que le marché de la surconsommation est encore aussi vivace. On peut trouver des milliers de pulls d’occasions parce qu’on en achète encore des milliers de pulls neufs !
Certes, l’achat d’occasion est censé reporter sur cette filière un acte d’achat neuf. L’objectif serait ainsi, à terme, de faire diminuer les achats neufs afin de baisser les nécessités de production. Mais non seulement cet objectif est forcément réalisable sur un très long terme mais il est loin de se vérifier.
Ce qui est moins courant, c’est de se questionne sur « qui sont ces géants de l’occasion » et quel est leur modèle économique ? Prenez Vinted, dont beaucoup prône l’utilisation pour « consommer responsable ». Cette start-up lituanienne a connu une croissance incroyable : 250% en un an en 2019. Si elle s’est développée doucement et timidement en France (et a quand même licencié 60 personnes en France en 2013), elle a changé de stratégie pour inonder le marché de publicité et pour devenir payant (la com est pris sur les ventes). Les dépenses en marketing/com explose pour une société encore peu rentable et qui peine à dépenser autant dans la sécurité des transactions.
Vinted n’a qu’un objectif : accroître les ventes. Le PDG l’avoue lui-même :
Ce n’est pas la priorité pour le moment. Notre objectif est d’attirer le plus grand nombre de vendeurs et d’encourager ceux-ci à vendre de plus en plus. C’est pourquoi nous nous donnons des moyens de communication très importants en termes de diffusion, mais aussi de production : nous concevons et réalisons toutes nos publicités nous-mêmes, ici à Vilnius – plus d’une centaine de spots chaque année !
L’occasion fast-fashion
Vendre d’occasion devient parfois un moyen de racheter plus rapidement de nouveaux vêtements ou de se déculpabiliser d’un mauvais achat.
La nouvelle publicité pour le célèbre site de vente d’occasion résume parfaitement la situation : « vends ta robe aussi vite que tu changes de style ». L’occasion devient un marché de surconsommation parallèle, pour acheter tout autant, à moindre coût et sans culpabiliser.
Comme l’occasion a « bonne presse », on arrive plus facilement à acheter des vêtements ou objets non nécessaires, renforcé par les prix attractifs du secteur. Et si jamais l’achat est une erreur, ce n’est jamais grave puisqu’on pourra le revendre sur le même site. Il est très compliqué de trouver des chiffres sur ce type de dérive mais il est évident que les sites d’occasion ont ouvert un nouveau mode de consommation, pas forcément plus durable. Si un vêtement reste dans la boucle de l’occasion, l’impact sera minimisé. Il est complètement mis à mal si la revente de vêtements d’occasion a pour objectif d’acheter plus de neufs, tout aussi peu durables pour les revendre ensuite. Les sites d’occasion deviennent un marché parallèle où l’offre et la demande constante ne sont pas forcément au service de l’écologie.
Production de déchets
Ensuite, la production de déchets générée par les achats d’occasion est sans aucun doute largement sous-estimée. Tout utilisateur d’un des sites d’achats d’occasion a sans doute fait l’expérience de la quantité astronomique d’emballages utilisée par les vendeurs. La réutilisation et l’optimisation des colis sont loin d’être toujours un réflexe. Certains vendeurs réalisent tellement de vente qu’ils sont obligés d’acheter de nouveaux emballages, n’optimisent pas forcément l’espace ou sont loin de privilégier les échanges en local.
Enfin, à cela s’ajoute l’incroyable voyage que l’on fait vivre à nos vêtements, d’un bout à l’autre de la France, parfois plusieurs fois, rajoutant des points au bilan carbone déjà lourd de l’industrie de la mode. Il serait extrêmement complexe à calculer mais un vêtement d’occasion qui repasse plusieurs fois sur un site de vente pour être vendu dans des villes différentes a évidemment un impact en terme de transport.
Alors, on arrête d’acheter d’occasion ?
Non évidemment ! Acheter d’occasion reste un bon réflexe mais, comme pour tout, il ne faut pas oublier que l’écologie ne prône pas en priorité « d’acheter différemment » mais bien « d’acheter moins ».
Avant un achat d’occasion en ligne, il est bon de se demander si on aurait acheter le même article au prix neuf, si on l’achète pour répondre à un besoin, etc. De mon avis strictement personnel, il est impossible de se lancer dans la vente/achat d’occasion en ligner sans avoir déjà fait un petit cheminement dans le minimalisme, notamment pour les vêtements. L’idée est alors de chercher en priorité des choses dont vous avez besoin et non d’aller sur les sites à la recherche d’une bonne occasion. Et de toujours privilégier des achats durables (matières, qualité…) qui correspondent à votre garde-robe.
N’hésitez pas de demander au vendeur si vous pouvez faire un échange en direct ou s’il peut optimiser le colis.
Enfin, n’oubliez pas que l’on peut acheter beaucoup de choses d’occasion…localement ! Les vide-greniers, dépôts-vente, Emmaüs, proches, etc. Cela limite les emballages, le transport et vous permet de voir en vrai ce que vous achetez. N’oubliez pas aussi que revendre d’occasion, c’est bien, mais qu’il est tout aussi bénéfique à la société de donner à des associations qui en feront un bon usage.
Pour finir, une petite note d’humour, si vous ne connaissez pas, je vous conseille le compte Instagram @lescassescouillesdevinted, recueil incroyable des perles du célèbre site.
Très intéressant ! Effectivement, il faut que ça reste un achat nécessaire. Je ne regarde sur vinted uniquement quand je cherche une pièce en particulier que je ne trouve pas dans la friperie locale de l’association Le Relais. J’aime bien aussi procéder à des échanges entre copines. J’emprunte même parfois des vêtements à une copine, notamment une petite jupe que je trouve très belle. La garde partagée nous convient ^^ Mais ce n’est pas toujours évident de le faire comprendre. On a beau préciser que l’on préfère l’occasion ou des produits bio et éthiques par exemple pour les achats pour notre bébé… On ne nous écoute pas toujours.
Je me suis fais la même réflexion lorsque j’ai envoyé à ma derniere acheteuse un petit pantalon que ma fille n’avait pas porté. Sur le moment j’étais très contente de ma petite affaire puis après réflexion je me suis dis qu’elle dépense inutile de temps d’énergie et d’argent. En effet j’ai acheté ce pantalon neuf en magasin je le revends je m’emballe je fais 5km pour le déposer au point relais acheteuse fait de même pour le récupérer en espérant que sa pepette rentre dans le sus dit pantalon.
Bref je v revoir des maintenant ma façon d’acheter les vêtements de ma doudou .
Ah mais merci! Je commençais à me demandais si j’étais la seule à penser ça
Merci pour cet article très intéressant! Je me suis récemment convertie à l’achat d’occasion (plus pour les meubles que pour les fringues à vrai dire!) pour des raisons écologiques et économiques, ceci dans le but de trouver des articles de meilleure qualité, donc plus durables, à prix abordable. C’est vrai que c’est dommage de constater que le marché de l’occasion est de plus en plus utilisé pour donner bonne conscience à la fast-fashion.
Pareil que les commentaires plus haut.
Je me suis fait la réflexion en voyant la dernière campagne LBC, puis en vendant un vêtement sur Vinted que la vendeuse va donc me renvoyer parce que je n’avais pas vu qu’il manquait un bouton (paye ton emprunte carbonne elle habite à Bordeaux et moi en région parisienne) et enfin lorsque j’ai « craqué » sur des pyjamas sur Vinted pour ma fille. J’en avais besoin de 3, j’en ai pris 4…
Finalement, on tombe dans les mêmes travers…
J’ai bien fait de revenir lire cet article, il m’a permis de découvrir les casses bonbons de Vinted et… oh my ! il y a VRAIMENT des perles !
(je n’irai pas jusqu’à m’y abonner, mais pour procrastiner, c’est top…)
En dehors de ça, très bon article comme toujours, qui pose de vraies questions de fond.
Une mise au point intéressante. Comme dans beaucoup d’autres secteurs, il y a une face cachée. Les panneaux solaires ont leurs problèmes de terres rares et leur exploitation, par exemple.
Les conducteurs de véhicules hybrident se sentant plus décomplexés se mettent au final à rouler plus …
Il y a donc aussi ici le « risque » que l’on achète d’occasion sur un coup de tête, et pour effectivement, générer des emballages ou du transport, avec parfois une utilisation limitée. Encore et toujours, informer reste le meilleur moyen d’améliorer les choses… Merci !
Très bon article, merci.Trop dommage que cet été la majorité des vides-greniers sont annulés pour cause de crise sanitaire….
Article très agréable à lire sur un sujet qui m’intéresse un peu mais surtout mon épouse et depuis que je suis sensibilisé sur la démarche zéro déchet je regarde les vitrines des boutiques pour voir les tendances mode et après je cherche dans les boutiques d’occasion la bonne affaire.
Pour compléter le sujet je vous recommande le conseil zéro déchet pour vous informer
https://365reusable.com/blogs/365-conseils/4-acheter-doccasion
Merci pour cet article ! Quand j’en parle autour de moi, on le traite d’ayatollah… Ça fait plaisir de voir que je ne suis pas là seule à penser ça ! L’occasion et les sites comme vinted, c’est bien, mais il serait bon aussi de se poser des questions sur nos habitudes de consommation, sur la consommation en conscience et changer un peu de paradigme… Merci en tout cas !
Super article! Réflexion très juste. Merci beaucoup pour ce partage 🙂